SEO базируется на двух вещах - ссылках и тексте. Первоначально для продвижения использовались различные злоупотребления, дубликаты и обман поисковика. Многие из оптимизаторов помнят такие приемы, как шрифт одного с фотом цвета, скрытый текст с ключевыми словами. Но апдейт Google Florida заставил вебмастеров создавать не текст, а контент. Активно развивались биржи ссылок, которые вполне могли удовлетворить потребности вебмастеров в ссылках. Но постепенно изменился и подход к ссылкам, оптимизаторы стали искать наилучшее сочетание цены и качества.
В феврале 2011 года Panda коренным образом изменила создание и продвижение сайтов. Критическими параметрами для веб-ресурса стали качество и глубина контента. Вебмастера и оптимизаторы, которые использовали поверхностные тексты, потеряли свои позиции, уступив место более содержательным ресурсам. Основной задачей стало написание большого объема качественного контента.
В апреле 2012 года мишенью Google стали ссылки - платные ссылки, ссылки с блогов и статей и другие "легкие" ссылки были оценены поисковиком как некачественные и стали причиной санкций со стороны поисковой машины. Оптимизаторы осознали необходимость качественного контента, но встал вопрос: "Где разместить этот контент?" Работа без четкой стратегии стала практически невозможной. В итоге вебмастерам пришлось пересмотреть все свои маркетинговые планы и продумать стратегию продвижения, которая позволила бы получить качественные ссылки.
